抖音身为现在最热门的APP之一,吸引着海量的用户资源,让越来越多的广告主和商家都驻足其中,投放起了广告。但是,在抖音上投放广告的商家很多,想要让自己的广告效果变得更好,那广告主就一定要能了解怎么投放广告,还要知道抖音的推广方式是怎么样的,这样才能更好的在抖音上投放广告。
一般来说,广告主想要在抖音上投放广告的流程方式:开通投放平台账号,熟悉投放平台规则>>配置投放规则及内容>>上线测试,不断调整>>完成投放。大家首先需要的就是进行账户开通,进行企业认证,只有先开通了投放平台的账号,熟悉投放平台的规则,才能更好投放,不犯下简单的错误。
配置投放规则及内容
在抖音投放广告,广告计划会经过:预分配广告曝光、预估广告CTR(点击率)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后,才会展示在用户面前。今日头条与其它广告平台最大区别在于“个性化推荐和智能分发”。即在抖音(今日头条系列)投放的广告,是通过“机器人”分发出去的,了解“机器人”在分发广告过程中遵循的规则,能够提升广告投放的效率和效果。
在我们要投放广告时,一般要考虑到投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试来提高投放效率。投放维度:性别、年龄、兴趣、关键词、城市区、作息时间、天气、职业、运营商、手机操作系统、手机品牌、网络类型、文章类别、消费者网购行为。
没次根据keep用户与抖音用户画像重合的部分,选择年龄、城市两个维度为固定的,分别为20-30岁,一线城市。在时间维度上要通过不断测试。测试期的出价比正常出价高20%,高价抢量,在判断流量不会缩减的前提下,调低出价,从而降低成本;另外每天不同时段的出价也是不同的,早上低-中午低-晚上高。
上线测试,不断调整
广告在上线后,运营人员要不断对包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段、出价等各项指标来进行不断的测试,因为不管哪位广告主,想要的都是能在短时间内找到最合适的投放策略,因此就要进行大量的测试,根据测试的数据来选择最适合自身产品的投放方式,避免浪费时间。
越来越多的品牌正在驻入到抖音这个平台当中,就是因为大家都能看到其中的市场有多宽广,因此才会络绎不绝的进入,而也正是因为逐渐多起来的广告主在抖音上投放广告,所以造成现在的抖音推广市场正在逐步被占领,想要在抖音自媒体平台上投放广告的广告主可一定要尽快了。