什么是微信朋友圈广告
微信朋友圈广告是基于微信公众号生态体系,以类似朋友的原创内容形式在朋友圈进行展示的原生广告。
通过微信朋友圈广告,可以实现以下目的:
微信朋友圈种类及设置
目前朋友圈广告的展现形式,主要为图文广告和视频广告两种,CPM视频比图文收费高。
朋友圈图文广告
朋友圈广告,给广告主们带来爆炸式的曝光。以vivo为例,总曝光量接近1. 55 亿,用户点击“vivo智能手机”logo、赞、评论等行为超过 720 万次,vivo官方微信增加粉丝 22 万。
然而随着越来越多的品牌参与进来,如何不走先行者的老路,在这么高曝光量的平台上讲好自己的故事,成为品牌们的新课题。
朋友圈广告创建流程
明确推广目标
品牌活动、应用下载、还是公众号推广;
选择广告形式:图文广告或视频广告;
选择本条广告的购买方式:排期购买或竞价购买。
系统将根据广告主的不同投放目的,推荐合适的投放设置。
广告上线
审核通过后你就可以安心了,广告上线前,你可以配置一些预览白名单,保证让某些人100%看到这次朋友圈广告,添加这些人的微信号到后台白名单。
另外需要注意的是,预览白名单仅限常驻国内用户,须提交微信号,不支持手机号或者QQ号;预览白名单用户须关注投放账户公众号。
效果追踪
支持在线实时监控各项数据:曝光次数、详情查看次数、图片点击量、点赞评论量、关注量、转发量。
广告投放过程中,广告主可在线实时监控各项数据指标。广告投放结束3 个工作日内,广告主即可在线查看结案报告,全面了解广告投放效果,并基于数据优化后续的广告投放策略。
微信朋友圈的精准投放
朋友圈广告支持按照地域、性别年龄、手机相关(品牌型号、手机系统及联网环境)、婚恋情况、学历、兴趣标签(商业兴趣/APP兴趣)、LBS、再营销等属性进行定向。
关于微信朋友圈的几点思考
思考清楚微信的活跃用户
投放时,还是要根据具体用户的画像来做,收据数据和用户信息,例如全国核心的汽车销售城市的数据等。然后不断测试投放的时间段、地域、年龄等各个维度,不断优化投放策略和效果。
同一条广告也不允许二次投放,这也是与公众号底部广告不一样的地方。
激励二次转发将极大降低CPM成本
朋友圈广告的收费模式是CPM而且价格明码标价,那么对于我们来说是不是还可以降低CPM成本呢?
很重要的一点是需要尽可能的激励广告触达用户的二次转发。趣味跟价值是关键。
如何让微信朋友圈广告吸引用户点击
投放前一定要想好创意的文案,这个是整个朋友圈投放最关键的。因为朋友圈广告属于硬广,必须要设计得足够吸引力才能吸引用户去点击打开。
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