关键词研究是发现消费者如何搜索你销售的产品的过程。他们使用的词是搜索营销人员可以用来吸引新客户和回头客访问网站的关键词。
消费者如何描述你的产品？
在你的网站内容中使用潜在客户的语言，你将有机会向他们销售。他们想要什么和搜索引擎认为你拥有什么之间的内容匹配有助于确定搜索引擎是对你的网站还是竞争对手进行排名。
当您未来的客户在搜索引擎的搜索框中输入搜索查询时，他们会想要一些东西。有时候消费者很具体，用的是精准的产品关键词，有时候很模糊。
营销者认为，因为他们整天都在寻找“精巧的文字”这样的概念，搜索者也会用到。他们没有。至少在“钢笔”等数量庞大的产品类型中是不存在的。
如何开始关键词研究？
优化网站内容和构架的第一步就是对关键词的研究。这听起来很简单，因为你只需要把一些单词粘贴到关键词工具中，按一个按钮，关键词就会出现在另一边。
开发者们常用的一句老话就是：“垃圾输入，垃圾输出。”有序的规划和准备你输入到关键词研究工具中的数据，会在输出中产生极好的效果。关键词数据会更完整，包含更多你还没想到的关键词建议。
首先收集SEO关键词的种子词，形成潜在SEO关键词的个体词。例如，你认为人们在搜索“笔”时，你会将SEO的关键字分为“喷泉”和“笔”两个种子字。在下一步，我们将以不同的方式将这些种子词组合成关键词工具。
站点的导航是收集种子词的一个好地方。将导航中的单词复制并粘贴到Excel电子表格中。然后传递并分隔短语，使每个单元格包含一个单词。名词和动词通常是有用的种子词。形容词和副词通常可以作为修饰的种子词，其他的都可能无关紧要。
比如你的词组是“黑蓝墨”，“墨”就是你的主要种子词——会有很多与墨有关的SEO关键词。"“黑”和“蓝”是修饰种子词，因为我们只对与笔有关的颜色感兴趣。如果用“蓝色”作为主要种子词，会得到不相关的关键词，比如“蓝色牛仔裤”。"“和”字无关，可以从种子词表中删除。
识别重要关键词。
梳理自己网站的导航后，请查看竞争对手网站上的导航。检查他们的标题标签——他们可能在想排名的地方使用关键词。谷歌搜索了几次，看看顶级网站使用了哪些关键词。这类短语可分为种子词和修饰种子词。
将所有种子词分类，并将其修改为两个单独的列表。您将以不同的方式将列表合并在一起，以生成可以在关键词研究工具中使用的潜在关键词短语。
你为什么不把原始短语导入工具，而不用担心把它们分解成种子词并重新组合呢？因为关键词工具精准。关键字工具可能只为你提供你需要的东西和与你非常接近的同义词。如果你只输入你用过的短语，你会得到更多你用过的短语。你将错过发现新的和可能更有价值的短语的机会，这些短语被真正的顾客用来寻找你的产品。
有几种方法可以将种子短语合成新短语。关键字工具有一个简单的组合功能——我们将在下周关于如何使用关键字工具的入门知识中介绍它。合并单词是另一种选择。这是一个网站，其唯一的目的是接受多达三个种子词列表，并输出这些种子词的每一个可能的组合。
或者可以用Excel的连接公式。我喜欢连接单词，因为它给了我最大的灵活性去组合我想要的单词:AB，BA，a和b，b和a，哪里买b，哪里买a，哪里买a和b，等等。
