星巴克咖啡猫爪杯算作火灾一把，从最开始在小红书app的第一条有关猫爪杯的随笔出現，到抖音上面猫爪杯总流量持续上升，再到星巴克咖啡官方微博不断的发醇。走红产生销售量一直遭受瘋狂限时抢购，乃至有同胞们以便能有着那样一个水杯，整夜排长队，那样的状况可不常见，前两年的iphone和红米手机也许出現过，但是这只是是一个水杯。
做为网络喷子的我，看见那样的“奇观”，有点儿懵圈，最开始的第一念头便是星巴克咖啡的事件营销还挺不错呀。我觉得今日零晨星巴克咖啡官博公布那样一个信息，非常值得思索。
感恩朋友们对大家樱花季新产品#猫爪杯#的抬爱，很抱歉我们无法让每一个人都有着一只“喵”，但这决不是说白了的“事件营销”。
为什么叫圣杯战争？
圣杯战争原是TYPE-MOON荣誉出品的《Fate/staynight》和《Fate/Zero》等Fate系列产品著作中出現的定义。紧紧围绕着能完成持有人愿望的”圣杯”的争霸战，便是理论上的圣杯战争。
一位叫“无锡市星巴克咖啡小伙伴”的抖音短视频网民提交的使用视頻爆火，接着被分享来到微博上，许多的网民以便获得那么一个猫爪杯而暴打，因此 一些小伙伴们就吐槽疯抢星巴克咖啡猫爪杯为圣杯战争。
无论星巴克咖啡是不是认可事件营销，它爆火。
从搜索指数能够看得出，从1月21日刚开始，“星巴克咖啡”、“猫爪杯”关键字平行线飙涨，而“星巴克咖啡猫爪杯”这一组成搜索关键词量也是飙涨到36354次，比“星巴克咖啡”品牌名字搜索指数16727，二倍还多。
微博上，“星巴克咖啡猫爪杯”话题讨论的阅读量为8184.两万，探讨量为5.五万条，“猫爪杯”话题讨论的阅读量为5193.9万，探讨量为8万条。
抖音上，“猫爪杯”话题讨论有602.一万次播放视频，小红书app上，“猫爪杯”有3146篇手记，“星巴克咖啡猫爪杯”的內容则有2582篇随笔。
之上数据信息截至出文以前
从数据信息来看，星巴克咖啡猫爪杯是确实挺火，每个服务平台有不错的主要表现，客户都积极地在无报酬推动力下，造成內容，这下星巴克咖啡的方案策划老表们还要加很多鸡翅了。
星巴克咖啡猫爪杯为何能火？
大家说星巴克咖啡猫爪杯挺火，但是令人费解的是，该次爆燃，在微信发朋友圈及其微信公众平台平沒有过多的霸屏內容，很有可能仅有好多个知名品牌有关的微信公众号会对这一“水杯”很感兴趣吧。
而在互联网技术上，虽然有关猫爪杯最开始內容出現在小红书app上，是2月18号上下，新浪微博也在20号上下，也没过多关心。从淘宝网出售猫爪杯的店家，所得出的关键词搜索，例如：“星巴克咖啡猫抓杯2019樱花盛开限制猫爪杯星巴克咖啡玻璃茶杯抖音同款粉红色樱花盛开杯”。
我们可以获知，猫爪杯在抖音上刚开始走红的，要了解抖音短视频的用户数量现阶段已超十亿用户数量。而这种淘宝网见到创业商机后，紧随网络热点，那时候的市场价和星巴克咖啡的类似，仍未有高价。
绝不浮夸地说，在这个“看颜”的时期，无论你认可不承认。男生看着你女性，女性看男人，自然也是有其他的物件。星巴克咖啡发布的水杯有一个特性——大家较认同的颜值爆表，猫爪杯的设计方案也是很认真的，选用两层粉絲夹层玻璃，机壳和内腔均是粉红色。因而不论是茶、牛乳等液體倒进水杯里，都展现分鲜红色，这对客户而言，巨大考虑了“欲壑难填”地求知欲，那样趣味的水杯，不管放到偏低龄化的小红书app或是抖音里面，非常容易获得共鸣点。
此外，为什么叫“猫爪杯”，由于水杯內部的样子，很是独特，是只猫爪。与大家触碰的创意杯子不太一样，大多数是出外壁做好时间，例如：画上山水国画，文本这些。那样特有性的产品创新必然戳中许多女孩的萌点。
另外猫爪杯掌握准了时下顾客的心理状态。猫、樱花盛开，这季星巴克咖啡的流行原素，莫不展现着虏获年青人群的欲望。你从抖音短视频、活火山能够看得出许多有关猫的视频，共享量和评价数都许多，在再加如今北京故宫网红猫给年青受众留有深有感触。对许多现代都市青年人而言，工作中繁忙、完美无瑕本人感情发展趋势，一只猫愈来愈变成她们的感情寄予。
一开始，我明确提出了一个关键字叫“相见恨晚”，自身是贬词，故加上双引号。放到知名品牌上，这是以顾客视角对知名品牌所造成的趋于力，那假如从知名品牌层面，便是知名品牌对顾客造成的凝聚力。凝聚力越强，我们可以简易了解为，顾客的感情使用价值，那所造成的溢价能力便会越高。
拿星巴克咖啡做形容：一样的现磨咖啡，沒有知名品牌的现磨咖啡和星巴克咖啡去较为，你很有可能甘愿多花几十块钱买星巴克咖啡，而实际上全是喝到肚里，味儿也没很大差别，可是这儿边有一个感情使用价值在这里里边，这就是顾客的消费观念决策的。
因为拥有那样的消费观念，因此 你务必把这个品牌文化建设成在顾客心中中高过其他知名品牌的品牌形象，拥有这一品牌形象之后，知名品牌的股权溢价就变成了很当然的事儿。这也是星巴克咖啡勇于卖199元/个的缘故。
无论星巴克咖啡官方微博是不是认可，其的确干了事件营销了，无论是有心還是不经意，例如：
星巴克咖啡樱花季发布限定主题风格杯，留意是限定；
星巴克咖啡刚开始执行先去先弄，先弄不限定的游戏的规则。
这实质上便是运营一种饥饿的感觉！根据网上点爆（抖音短视频）→线下推广相互配合（抬价争夺）→各大网站热搜榜（圣杯战争）。
它是有节奏感的恶性事件营销方式，生产制造需求量很高的错觉。这像极了大家平时用餐的3种情况，即“有点儿饿”、“挨饿”“饿死”。
这儿只说一个就行，“有点儿饿”——要求（持续加强）——网上点爆
有点儿饿呢？相匹配的是大家消费者的一种如何的内心情况？谁都了解在抖音见到这一星巴克咖啡猫爪杯视頻，在发表评论开展评价的情绪和心理状态。一个自发性的內容营销推广，一个自发性表述自身的要求，“求同”“求进”“求美”，像极了我还在刚开始说的“与生俱来改不掉的好奇心与嫉妒”。
那星巴克咖啡要做的便是把握住这一个要求，随后融合商品的产品卖点，持续的营造，持续的宣传策划，持续的加强消费者的选购冲动，对商品有造成按耐不住的不理智，最后完成选购。
在这儿還是要调侃一句:妒忌是人的劣根性，假如你能抢得一个他人无法得到的物品，会无缘无故的感觉自身比他人好，而很为他人的迷失而开心。因此 越发少的物品，大伙儿想去争。假如一手货源许多，大家都能有，那很多人造成不上自豪感。
自然此次猫爪杯走红，免不了黄牛党的贡献，这也是大家觉得的“事件营销”搞的鬼。黄牛党自然搞清楚需求量很高的经济发展基本原理，定其价钱的并不是成本费，只是供给与需求。要求超过供货时，价钱升高。
她们也搞清楚，“哇，原来你也是有这一网络红人杯啊！很难能可贵的”；“男友经常熬夜排长队帮我买的呢!”……这种全部人的本性都懂，更何况这期间的盈利室内空间。就算淘宝网的猫爪杯价格对比199元还贵许多，可是交易量還是许多，促使了一个新闻热点。
也正因如此，促使星巴克咖啡粉絲及其真实喜爱这款水杯的。大部分人的期待落了空，让客户黏度与满意度遭受挑戰。
自一九九七年发布第一款限制鲜红色圣诞节杯至今，星巴克咖啡在现磨咖啡的基本上发展出的“水杯文化艺术”，慢慢深受顾客与粉絲的钟爱，乃至一度有愈来愈多的粉絲，培养收集星巴克杯子的爱好与习惯性。
因而对本次的限时抢购猫爪杯引起起的关注度，归根结底還是星巴克咖啡运营很多年的水杯文化艺术，从一次性纸杯到马克杯，星巴克咖啡宛然把小小水杯制成了大做生意。
猫爪杯的确爆火，可星巴克咖啡酷似事件营销的游戏玩法，我依然表明猜疑
