宣传前期，主要还是根据我们的宣传经验，对公司产品和网站的认识，对宣传推广的把握再设计广告帐户。在广告投放到一定阶段后，我们需要集中精力推广KPI数据，而此时，我们需要针对关键字的具体表现进行账户调整。例如：关键字匹配方式，关键字转换成本，显示数量，点击次数等。但是，这些并非都需要我们重新设计，现在我们需要学习如何使用标签的概念。重新整合那些分散的事物。
对不同的推广计划（如产品线、阶段营销等）、不同的帐户单元（品牌词、疑问词、地域词等）的推广效果进行评估。例如在家装行业，为了配合工作的开展，宣传活动的推广，临时推广的重点广告，促销广告中的关键字和创意，我们可以单独建立推广计划，以区别于日常的推广计划，也方便管理。并且进行了我们的推广效果评估。我们可以暂停此单元或计划设置，以便在活动推广结束后继续使用。
二是以同一组关键词测试不同的广告创意，并通过创意报告对不同创意进行效果评价，哪些类型的创意最能吸引网民，不断优化广告创意质量。对转换较高的广告创意，我们要找出为什么该创意较高的原因，把能提升转换广告创意的点都发挥出来。
