信息流广告是现在移动互联网广告的主流之一，呈现着百家齐鸣的状态，今日头条是现在主流的信息流广告投放平台之一，相信有着很多广告主都想在今日头条上为自己的产品做广告，那么如何才能在头条上做广告呢？
我们先来说下今日头条的后台，在今日头条的后台中包括了今日头条新闻APP、抖音、西瓜、火山等APP上根据自身的产品，来有针对性的自行选择投放，获得更好的推广效果。
互联网广告投放有着两个模式，一种是付费的，一种则是免费的。
付费的优势在于可以短期见效，只要资金投入就可以马上见到效果；而免费推广的优势在于比较稳定，就算一段时间不更新也可能有比较好的效果。
而今天要给大家讲述的，就是今日头条付费推广，今日头条广告付费投放过程大概分成四个步骤：开户-充值-后台搭建和设置-投放和优化。
今日头条的付费推广当中，有着三种模式，分别是：CPM（千人展示成本）、CPC（单次点击成本）、CPA（单次下载成本）。
这些模式中，比较常见的是CPC，容易控制成本，跟竞价有点类似。
虽然CPC是遵循出价越高，获取的广告位置就越靠前的定理，但也是需要较高的广告投放和数据优化经验及技巧的，这样才能以最小的代价来获得最大的效果。
而且广告主需要注意的地方还有很多，比如素材、创意、人群等，要根据测试的结果来进行素材更换，创意文案更换，来达到最优的曝光效果。
今日头条的竞价广告与搜索竞价广告不同的地方在于会根据广告、目标受众、投放条件等因素，来分析辨别用户，选择潜在的消费者进行广告精准投放，这些是搜索竞价广告所不具备的特色。
说到这，可能广告主会有疑问，今日头条广告应该怎么进行运营、投放、优化呢？
一般来说，在今日头条新建一条广告计划后，还有经过预分配广告曝光、预估广告CTR（点击率）、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后，才会展示在用户面前。
广告主在进行今日头条广告投放时，要根据自身产品的特性、实际情况，来选择合适的投放策略，根据数据分析，及时进行广告的优化，让自己能以小的代价得到大的回报。
