2015年第一批朋友圈广告上线,朋友圈广告通过微信广告系统进行投放和管理,以类似朋友的原创内容形式进行展示,在基于微信用户画像进行定向的同时,依托关系链进行互动传播。
朋友圈广告有两种投放方式,第一种是图文广告,通常会有广告主头像+名称,用户可点击头像、名称关注品牌公众号,内容还会包含易辨识标签,引起用户注意,广告必不可缺的就是广告文案和推广图片,其文案支持配置不超过40字的广告创意文案,配图是可以点击查看大图,在宣传图片下还有详情页链接,点击文案支持按推广目标进行设置,可跳转模板详情页、公众号文章、自定义H5页面等,并且还可以社交互动,可以点赞评论该广告,但是仅用户好友可见。第二种就是视频广告,视频广告支持视频跳转,销售线索收集,提升品牌曝光播放率。
我们该如何定向投放?
投放日期和投放时段:根据目标人群的阅读特点,合理选择投放时段。
投放年龄、性别、地区:根据目标人群用户属性,适当选择定向条件。
广告出价:每次用户点击广告文字链接的扣费上限。广告出价是影响曝光的一个重要因素。若曝光较少,可适当提高出价,获得更大的曝光量。
广告限额:当你的广告点击消耗达到限额时,广告会暂停展示曝光。你可以根据每天的推广需求来设置,请注意,曝光分配也会受到限额的影响
朋友圈广告本身就是具有精准营销的特点,要想将这个特点发挥的淋漓尽致就必须针对整个市场现状、竞争程度、利润空间、消费群体,营销目标等有一个清晰的思路,然后制定出优秀的策划,有针对性的进行营销,彻底解决在搜索推广过程中最关系的问题。
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