例如某一线日用品品牌，以前忙忙碌碌在新浪微博和抖音短视频陆续发布了品牌形象、干了內容，但一直和本身的营销推广没啥关联，大家看过后，都没有造成是多少对知名品牌和商品的大大加分，因此 公司干了不上一年，就将其置若罔闻，连新浪微博和抖音短视频的账号姓名都改了。
缘故在哪？老少格调查了很多公司IP化的实例，发觉失败的状况都十分类似——
IP和公司本身的营销管理系统关系较弱，只在外面做时间；
耐受性不够，公司通常打过一两炮就按兵不动，这還是有整体实力的公司，如果是中小企业也是浅尝即止。
之上二点密不可分有关，并且第一点决策了第二点。
什么叫企业的关键营销推广情景？
商品感受产品研发、包装设计设计方案、营销渠道（包含线上和线下）、长期性不断的活动营销、品牌文化建设的文化艺术系统软件这些。
仅有当公司开发设计的IP，可以和所述重要情景紧密联系时，才可以既省劲划算、又出好实际效果，纵观全部取得成功的公司IP化实例，皆是这般。
假如公司一开始没想清晰，仅仅把做IP当做外界新闻媒体的內容，沒有融合公司武学、沒有和公司的营销体系真实联络，即便花销很多钱，IP也难以为知名品牌和商品真实大大加分，也就难以让公司不断做下来。
近期新出現一个趣味的IP化实例很非常值得详细介绍，比较简单、非常容易实际操作，也很划算，乃至还能赚钱。
这一实例，便是“美团外卖的耳朵里面”。
一贯不张扬、不做广告的美团外卖，一不小心，正依靠一对明黄色的长耳朵，积累出文化价值和感情能量，向IP化知名品牌发展趋势。
实际全过程是那样的：早在2017年，美团外卖就开发设计了一个“澳洲袋鼠耳朵里面”，做为自己外卖小哥的帽子。
最开始的“澳洲袋鼠耳朵里面”长那样（下面的图），耳朵里面还不长，看上去也一些负累，尤其是哪个澳洲袋鼠头提升了认知能力的复杂性，估算它是导致一直不冷不热的缘故。
四年来，美团外卖一直对其开展设计方案的改进，来到2020年，“澳洲袋鼠耳朵里面”显著更显眼、更Q版讨人喜欢了，尤其是除掉澳洲袋鼠脑壳后，人和耳朵里面更为变身。
还让很多人认为是兔子的耳朵，以致于要专业假新闻，说它是澳洲袋鼠耳朵里面并不是兔子耳朵。
随后，爆火。
真实的受欢迎，是以今年二月，一条被摄录的视頻刚开始的，这条视頻被称作“肯德基戏弄美团外卖”。
一位已经等交通信号灯的肯德基小伙显而易见是被美团小哥脑壳上的长耳朵吸引住，他厚颜无耻地挨近，趁其不备捏了几下，立刻走远，让美团小哥很生气。
这条视頻在互联网上快速传出，暴光量窜至干万，一举走上热搜，网友友们反响强烈想捏、想RUA、想揪、想薅，总而言之便是想戏弄这对耳朵里面。
也有好事者画变成漫画形象，因绿黄双色配搭，被誉为为“番茄炒蛋CP”。
也有人拍下饿了么小伙也在戏弄美团外卖。
美团外卖显而易见意识到这之中的话题讨论使用价值，刚开始积极在微博上“记恨”和挑逗麦记。
最初另一方沒有反映，来到4月，肯德基在新产品5G韩式炸鸡韩式炸鸡发售时，积极邀约美团外卖和饿了么外卖一起去B站直播间，美团外卖的“长耳朵”在三大外卖送餐男团中，看起来十分显眼出挑，进一步将网络热点推升。
到五月，肯德基宣布和美团外卖官方宣布CP，这对好哥们宣布在一起。
而美团外卖也刚开始当众激励大家都来戏弄和捏耳朵里面。
到7月17日美团骑手节，澳洲袋鼠耳朵里面出現了增强版，如百花盛开，美团外卖自我调侃它是“世间向日葵花”。
别的外卖送餐也添加了帽子战事，彼此在帽子上进行了丰富多彩的想像力，从美猴王翎子、皇上帽到小脏辫，这促使微博热门话题#外卖员肌肤对决#积累出2.9亿的声量。
美团外卖乃至刚开始市场销售耳朵里面的衍生产品。
七月底，美团外卖APP发布美团外卖礼物店，刚开始售卖澳洲袋鼠耳朵里面的系列产品附近，从帽子到头箍都是有，创意海报设计设计风格很简洁高档高档次，宛然好似潮流品牌标记，“彻底改变了耳朵里面”。
还得到了网友们的热情限时抢购，终究价钱很便宜，只必须6.9元。
小漫画也刚开始发布。
二次元动漫年青人也添加了。
公益性主题风格也不能少。
美团外卖也自我调侃地称自身为“澳洲袋鼠耳朵里面制造厂”，使美团外卖第一次拥有和鹅场类似的别称，持续推动人情化、IP化知名品牌的营造。
一系列行動和事件，促使大家对美团外卖耳朵里面的激情日渐上涨，持续进到微博热搜榜、抖音快手霸屏，单话题讨论阅读量达到3.三亿，逐渐向全员快乐演译。
这是一个客户自发性参与性极强、极贴近生活、极通人的本性、富有游戏娱乐化的实例，也具有了IP化粉絲化的一切特点：品牌形象标记、客户造就內容、附近衍化，这些，具有将来的IP二次元文化可发展。
而十分特别注意的是，这一实例成本费极低，能够说成“四两拨千斤”。
美团外卖仅仅改进了一下自己外卖小哥的帽子，就能依靠外卖员极大的日常生活总流量，再加一两条间断性的有趣视频，顺理成章完成了极大的成果，全部全过程好似笔走龙蛇，一点也不烧钱费劲。
这在其中的最重要缘故，便是美团外卖的IP化，是使力在本身的关键销售渠道上的。美团小伙是大伙儿最非常容易见到、触碰到的知名品牌接触点，是美团营销体系中最形象化的一部分，自然最非常容易获得“四两拨千斤”的法律效力。
而美团外卖要做的，便是将外卖员的帽子，变成了IP化游戏道具，造就出不一样的IP化情景。
另外，在全部全过程中，美团外卖持续保持着自我调侃、自嘲和谦逊的心态，让大家更增好感度和亲密接触，这变成了全部恶性事件发展趋势的驱动力模块。
老少格小结一下这一实例身后的IP化逻辑思维：
第一点：最划算又出高效率的方式 ，是在公司的关键营销推广全过程中引入IP。
商品、市场销售、售后服务、主题活动、知名品牌，随处皆情景。
第二点：但凡和顾客面对触碰的情景，都值得IP化。
第三点：IP在情景运用的3个标准：
有效：IP可用在营销推广的重要环节
合理：根据IP化立即提高商品和知名品牌的客户体验
有更改：能将老情景变为新情景
在“美团外卖的耳朵里面”这一实例中：
是将IP化用在和顾客触碰最频密的美团小哥武器装备上；
根据将美团头盔设计方案成IP化的长耳朵，这类动漫二次元化、抽象化的自主创新，让帽子变成了IP化游戏道具，提高了客户体验，能够互动交流、戏弄、写作；
这样一来，原本平平常常的送餐员情景，一下子越来越填满乐趣，立即提高了美团外卖的感情特性及文化气场，变成了IP化情景。
我都找到美团外卖服务平台市场营销部责任人对开发设计“澳洲袋鼠耳朵里面”的思索：
“美团外卖发觉，往日客户和美团骑手触碰中沒有精神交流，客户只关心了外卖送餐自身，美团骑手也只关注到客户收到餐沒有，必须一个艺术创意去开启互动交流，必须一个闪光点能促进二度散播和內容同创，更改外卖送餐的情景。
而挑选澳洲袋鼠耳朵里面做为艺术创意点的缘故非常简单：一是以美团的澳洲袋鼠LOGO延伸而成，二是有可散播外扩散的闪光点，让客户充足参加同创和散播。
因此 ，历经了四年多的提升，迭代更新到现在的澳洲袋鼠耳朵里面造型设计，变成一个既考虑品牌调性、又能得到客户认可的trigger，結果在发布后，一如希望，造就转让客户充足参加的同创式营销推广。”
如同我还在“公司IP化学习培训”中常说，公司的IP化实际上便是要加重同理心、造就情景，进而完成知名品牌与顾客的更多方面感情联接。
最终，也要效仿的一点是：美团外卖的耳朵里面，是历经四年的迭代更新和提升，才忽然受欢迎起來的，假如半途放弃了，就没了。因此 ，公司开发设计IP，不必寄希望于第一版就近乎完美和可以取得成功，一定要有耐心和互联网项目的持续迭代更新精神实质，才可以真实把IP化搞好。
